Гламур для дурниць

Фото: DepositPhotos.com

На обкладинці журналу зразок для мільйонів – красива доглянута жінка, яка начебто тільки-но зійшла з подіуму. Але краса вимагає жертв, і жертва шукається та перебуває.

Егоїстична красуня кладе на вівтар своєї краси почуття, принципи, час і, звичайно, гроші своєї жертви. При цьому нічого не даючи натомість. Хоча б тому, що дати нічого. За ефектною зовнішністю ховається гулка порожнеча – ні інтелекту, ні серця, ні хоч трохи емоцій.

Усього три інтереси ховаються в її душі, залакованій та припудреній – секс, гаманець на ніжках та шопінг. Основний інстинкт заповнює всі інтелектуальні та духовні порожнечі, проте тренує тіло для захоплення та утримання видобутку – інтересу №2, званого чоловіком. Цим евфемізмом прикривається бажання діви мати все, не докладаючи до цього якихось значних, але неможливих зусиль. Здобувши доступ до картки з вагомою кількістю нулів (інші її не цікавлять), вона реалізує свою «єдину, але полум'яну пристрасть» – речі. Причому що дорожче, то краще. Саме ціна визначає статус речі, наділяє цим статусом власницю і тішить її витончене самолюбство.

Саме такий портрет сучасної жінки вимальовується після прочитання багатьох сучасних жіночих журналів. Саме цей образ є їх ідеалом, прикладом, на якому він вчить не лише молоденьких неофіток, а й жінок уже дорослих, але вкрай незадоволених своїм життям.

Глянцеві журнали, що заповнюють жіночу нішу, схожі між собою як близнюки-брати. І назвами, і дизайном, навіть моделі з обкладинки, загримовані до повної невпізнанності – таке враження, що одні й ті самі. Зміст теж різноманіттям не відрізняється – про те саме з номера в номер, тільки іншими словами. І червоною ниткою через всі опуси проходить ідея великої і всепоглинаючої любові до себе, єдиної. Доказом цього кохання можуть служити і служать речі, які жінка надягає, їсть, кликає, взує, чим і куди літає. І якщо ці речі стоять не нижче за заявлену планку, тільки тоді можна заявляти, що життя вдалося. За дужки виносяться такі почуття, що не припали до двору, як любов, повага до іншої людини, дружба, розуміння. Справді, навіщо вони? Адже чоловіки, які зобов'язані оплачувати жіночі примхи, люблять очима, тому головне – показати товар, тобто себе, обличчям. А внутрішні переживання нікому не цікаві.

Адже glamour у перекладі з англійської чарівність, навіть чари. А хіба може жінка стати чарівною, лише одягнувши сукню за тисячу євро? Гарною – можливо, а чарівною, чарівною – навряд чи. Без тих самих внутрішніх переживань це їй не вдасться. Журнали спотворили значення цього прекрасного слова, наповнивши його престижем, блиском паєток і нудотою рожевих фарб.

Редактор одного кузбаського заходу цілком щиро ділить жінок на дві категорії – «хто хоче бути найкрасивішою нареченою у світі на найшикарнішому весіллі» і «хто вважає, що пафосність за такого особистого моменту ні до чого». Усі, інших варіантів немає. Усі, хто зайнятий навчанням чи кар'єрою, піклується про друзів чи батьків, хто займається благодійністю чи творчістю – взагалі випали зі списку. Справжня жінка (на думку редактора) має лише одну мету – вийти вдало заміж. Тому розбіжності можуть бути лише у кольорі вінчальної сукні.

Треба зауважити, що заголовки в подібних журналах цілком благочестиві та пристойні. А ось ховаються під ними часом сюрпризи – колись смішні, коли шокуючі. Почесне місце у публікаціях посідає секс. Причому традиційним уже нікого не здивуєш і читачок не привабиш. Тому на блискучих сторінках знавці (де тільки беруть?) зі знанням справи дають поради щодо використання вібратора, щодо заходів безпеки при садо-мазо і неодмінно про плюси та мінуси анального сексу. Все це дуже пізнавально, але купуючи журнал і переглядаючи безневинні заголовки, розраховуєш на щось інше. Тому почуваєшся ошуканим рекламою споживачем. Я не замовляла цей бруд. Подібне чтиво має бути відокремлене від решти і наглухо запаяне в чорний поліетилен, щоб не шокувати тих, для очей яких воно не призначене. Наприклад, дітей.

Головним своїм завданням подібні журнали декларують допомогу одиноким жінкам у пошуку гідного супутника життя. Поради на тему, як познайомитися, захопити, утримати – у кожному номері. Тільки нагадують ці поради не рекомендації психолога, а бізнес-план куртизанки.

Хода повинна бути пружною та хвилюючою. Груди вперед та напоказ. Розріз від стегна, кофта в обтяг. І з підготовленою красою потрібно йти в ті місця, де чоловіки живуть у великій кількості. Це можуть бути магазини (краще спеціалізовані, авто, наприклад), концерти (теж не Кіркорова) та подорожі. Не зрозуміло чому раптом подорожі стали місцем, але ідея зрозуміла. До відповідних місць віднесли громадські та політичні організації, корпоративи та обов'язково спортивні клуби. Але навіть при великому скупченні чоловіків не треба бути пасивним. Посміхнутися одному, стрільнути очима в іншого, попросіть невелику допомогу третього і навіть зробіть комплімент четвертому. Можна навіть обурюватися з того чи іншого приводу, але головне культурно, без істерики і базарної лексики. Там дивишся і розмова зав'язалася, і обмін телефонами відбувся. Не треба думати, що перший-ліпший – це вже доля навіки. Улов треба зібрати побільше, потім відсіяти конкурс, що не пройшли, і залишити десять-п'ятнадцять претендентів. Згідно зі статистикою один із десяти дотягує до більш-менш серйозних стосунків, от і рахуйте.

Ваша поведінка має бути гордою, свою самооцінку ви повинні нести високо і з найбільшою гідністю. Поводьтеся спокійно, вальяжно, ліниво, навіть трохи недбало. Чоловік повинен подумати, що він вам не дуже потрібний. Трохи капризів, самовпевненості, насмішкуватості – чоловік повинен відчувати, як ви вислизаєте між його пальцями та рефлекторно схопити міцніше. Секс залиште на потім, коли клієнт дозріє. Ліжком можна втримати або зелених молодиків, або безнадійних старих людей – а вам і те, і інше ні до чого. Коктейль краси, легкості та недоступності може змусити чоловіка зробити якусь дурницю. Наприклад, одружитися.

І скажіть, де у цій інструкції почуття? Немає ні жіночих, ні чоловіків. У жінки – розрахунок, у чоловіка – гра на емоціях, психокомплексах та інстинктах. Розписано все відкрито та цинічно. Ніякої магії інтимності чи аури закоханості. Тому цілком у контексті звучать наступні поради щодо реалізації щасливого сімейного життя – займайтеся сексом зранку. Знаєте чому? А причина на поверхні – вранці калорії спалюються інтенсивніше, тому вигідніше фізичні вправи вранці, фігура буде красивіша. Кохання – по боці, чоловік – секс-тренажер, не більше.

Секс – тема безпрограшна, відверто чіпляє найдавніші струни, тому популярна. І статей на тему сексу у глянці безліч. Від безневинних «Як роздягнути чоловіка» до правил пікапа, але вже для жінок. Справді, не лише брюки і краватка запозичувати. Феєрверк сексуального життя забезпечать статті типу «12
способів урізноманітнити…». Для інтелектуалок пропонуються тести – "Чи привабливі ви?", "Який секс вам подобається".

Але перли авторів-жінок просто тьмяніють поруч із творами їхніх колег-чоловіків. Вони чи знущаються відкрито, чи реалізують свої особисті, чоловічі, комплекси. І малюють милу уяву жінку-іграшку, гумову Галатею, дорогу, статусну, гарну – але річ. І навіть дають поради як жінці потрапити до області інтересів чоловіка.

Щоб чоловік міг вибрати собі жінку, він повинен її побачити. Перше, що він бачить – це погруддя. Тому бюст має бути максимально визначним. Потім погляд опускається нижче, і чоловік оцінює правильність пропорцій талії, стегон та довжини ніг. І тут у оцінці важливі як власні суб'єктивні враження, а й оцінка, яку жінці дадуть друзі, із якими багато говорилося про зразки жіночої краси.

Чим такий підхід відливається від покупки машини чи навіть мобільного телефону. У даному випадку навіть ще простіше – жодних юридичних оформлень та зволікань.

Інший журнал опублікував нову казку про Попелюшку. Не мудруючи лукаво, передрукував того ж Шарля Перро, тільки добра і багата тітка-фея-хресна гарбуз перетворила на ламборджіні, китайську шпильку в діадему від CHAUMET, халат – у сукні від ESKADA COUTURE в стразах і паєтках, а домашні шльопанці – D в золоті. Одну з них вона втратила, коли тікала від принца. По ній він і знайшов Попелюшку, бо такий кітч може надіти лише одна красуня на все королівство.

Може, Попелюшка не знає, але ми знаємо, що журнал сам живе і авторам гонорари платити з грошей, заробленої на рекламі. Продати черевики звичайні стає проблемою, а вже продати їх за удесятереною ціною – це треба постаратися. І рекламники намагаються. Їхнє завдання переконати Попелюшку, що тільки взута в туфлі за 500 дол, вона стане щасливою. А купити ці туфлі треба неодмінно у вказаному магазині. І вселяється думка, що якщо помада коштує менше 100 доларів, а сумка менше 1000, то Попелюшка лузер так і залишиться і принца їй не бачити. І відразу пропонується готовий і легкий рецепт прилучення до суспільства успішних і красивих – просто відкрий гаманець. А інакше – журнал зробить усе, що виробити в тобі величезний комплекс неповноцінності та навісити ярлик невдахи.

Рекламники продають віру в те, що крем за 500 євро поверне шкірі шістнадцятиліття, від шампуню за 300 волосся виросте канатами, а парфуми за 5000 покладуть штабелями всіх оточуючих чоловіків. А якщо не покладуть, то, на жаль, згідно з рекламою у 95% жінок влаштувалося особисте життя, а ви, на превеликий їхній жаль, потрапили в 5% винятків. Спробуйте ще нові колготки – з ними вас точно чекає приголомшливий успіх.

Приводи попрощатися з тією чи іншою сумою журнали надають у величезній кількості. Звісно, ніхто не говорить про бажання редакції, а через них рекламодавців заробитиме грошей. Цілком навпаки. Це ваші високі вимоги готові задовольнити найвишуканіші кошти. А якщо йдеться про речі екстра-класу, то говорити про гроші взагалі моветон. Ви повинні гарнішати на очах лише від розуміючи того, скільки ви зараз виклали за цю баночку крему. І зарахувати себе до вищого суспільства тільки через те, що подібним кремом два роки тому користувалася відома співачка… забула як звуть…. А супутні товари – подушечки, що відливають золотом, витончено вигнуті шпателі, кришечка, що відкривається від найлегшого натискання. Дотик до розкоші найчастіше коштує дорожче, ніж сама жирна субстанція, наповнена фірмовою упаковкою. Хто ж у такій ситуації читатиме склад? Розрахунок рекламників на емоції, яких у гламурних дів в надлишку, а зовсім не на логіку.

А щоб логіка і не з'явилася в чиїйсь симпатичній головці, жінці з молодих нігтів вселяється, що її покликання – це дорого одягатися, красиво роздягатися, знати ази орального сексу, бути актрисою, вести світську бесіду ні про що з будь-яким чоловіком, вміти шикарно. розкрутити. Ці заповіді гламуру має напам'ять знати дівчинка-старшокласниця, а її мати подавати їй практичний приклад.

Поки виробникам треба продати свій товар і продати якомога дорожче, на сторінках журналів правитиме реклама – і побічно. І ростити споживачів цього самого товару, вселяючи щомиті, що без нової сукні з останньої колекції від кутюр жінка, що поважає себе, просто жити не може. Дивно було б побачити жіночий журнал, що культивує розум, чуйність до потреб іншої людини, самовідданість. Адже тоді гроші можуть попливти в інший бік. Єдиний вихід – боротися з ними їх методами. Чи не купувати глянець. А голосувати рублем за цікаві, пізнавальні журнали, що пропагують нормальні людські цінності. Тоді вони з'являться, оскільки попит народжує пропозицію.